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综艺崛起视频网站2014开年抢滩之战

发布时间:2019-12-04 12:54:30

综艺崛起:视频站2014开年抢滩之战

可以预知的是,2014年无疑将是综艺井喷之年。据不完全统计,整个全年共有100多档节目涌现综艺市场,其中有10余档季播节目在一季度的收视大战中直接对垒。对于视频站来说,随着前一阶段各家战略推介会的召开,热门季播综艺都已经基本被瓜分殆尽,腾讯视频斩获了最多主流季播综艺节目,爱奇艺抢夺了湖南卫视的多数常规综艺节目,乐视虎口夺食拿到了部分季播综艺节目,而PPTV则包圆了江苏卫视的所有综艺节目。

综艺大战四国杀 视频站火力全开

少了优酷土豆、搜狐视频的加盟,2014年Q1的综艺大战变成了腾讯视频、乐视、爱奇艺以及PPTV的四国杀

。按照以正合,以奇胜的兵法逻辑,视频站的正兵与奇兵以及排兵布阵的能力同等重要。一方面更多的独播王牌节目、更强大的明星阵容成了四国正面对战的最大底牌;另一方面,极具潜力的黑马节目则成为抢滩登陆战出奇制胜的强力奇兵。此外,节目的运营能力则可以将节目内容能量最大化,直接考验视频站排兵布阵的能力。

因此,不难看出独播覆盖量、明星阵容、节目运营能力以及黑马节目等四个维度构成了评估视频站综合战力的重要指标,并直接影响了现在的战果。

有资料显示,2014年第一季度约有14档综艺节目上线,其中独播综艺作为一种稀缺资源,其带来的流量和差异化意义,对于视频站的战略价值不言而喻,拥有更多的独播综艺节目成为评估视频站实力的重要指标。因此,各大视频站对于2014年独播综艺节目的众多尤其激烈,纷纷攻城略地,掀起了对综艺市场空前的圈地运动,各路诸侯独霸一方,形成割据之势。

在视频站独播综艺的争夺中,PPTV拿下了江苏卫视旗下的《最强大脑》独播权,湖南卫视的《我是歌手》被乐视收入囊中,爱奇艺拿下《百变大咖秀》第五季的节目。相比之下,腾讯视频更加积极,其中东方卫视的V5季《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱好声音》、央视3套的《中国好歌曲》、湖南卫视的《变形计》等4大热门综艺都已被腾讯视频独揽麾下,独家节目占比高达50%,成为综艺战中拥有最多重火力的视频站。不难看出,腾讯视频与乐视在独播节目数量上呈现出了4:2的竞争格局,其中在歌唱类节目中,《中国好歌曲》对决《我是歌手2》,而在亲子类节目中《变形记》迎战《人生第一次》。

在2013年,越来越多的大咖们出现在综艺节目中。他们几乎成为各大节目的金字招牌。在2014年这一现象更加突出,只不过大咖们的参与加盟节目的形式变得多种多样。

当评委是最常规路数,腾讯视频独播的四大节目笼络了最多的明星加盟,《中国好歌曲》中,刘欢、周华健、杨坤、蔡健雅四大导师坐镇,气势十足。《我爱好声音》邀请到了蔡依林担任首期特邀嘉宾,而且这也是她在内地综艺节目中首次担任导师。《中国达人秀》第五季中赵薇、刘烨、苏有朋、王伟忠的导师组合用黄金形容一点不为过。《我是歌手》第二季目前被曝出来的名单同样不乏大牌歌手,林忆莲、张宇、韦唯等都是实力和名气兼具的歌手。

当然,还有的明星干脆玩起了脑力,欲在《最强大脑》中一决高下,而在节目中担任科学助教的则是天王级人物周杰伦,再加上陶晶莹担任嘉宾,以及范冰冰、姚明、邓超、林志玲等人的科学真人秀,节目播出时自然也会获得关注。

对于视频站来说,多平台运营和媒体内容运营是综艺节目能否扩大影响赢得点击量的关键。其中,在平台化运营中,多屏和移动成为综艺节目运营的新亮点。这方面,四家视频站相比差异不大,爱奇艺和PPTV在客户端颇具优势,而腾讯视频借助、微博、微视等新兴移动客户端则更具亮点。比如作为本季达人秀的络独播平台,腾讯视频在多屏互动方面,尤其是互动的表现惊艳。观众可通过扫描电视屏幕下方二维码进入《中国达人秀》公众平台,友可以一边看节目一边通过讨论,仅第一期就已经有了近30万人同时参与互动,创造了多屏互动的新纪录。

在媒体化运营的比拼维度中,乐视的媒体化运营能力偏弱,PPTV和爱奇艺中规中矩,而腾讯视频则成了最具媒体基因和娱乐基因的视频站,因此运营手段更加丰富,不仅有媒体专题、炒作等标配手段,同时强大的原创自制能力、线上互动能力更使其在媒体化运营上高胜一筹。

继2013年唱歌节目泛滥之后,2014年综艺节目的创新走向成为业内关注的焦点。众多新型的综艺节目纷纷出炉,而哪个节目能否成为今年的黑马令人期待。腾讯视频独播的《变形计》,凭借贴地气的风格以及,有望成为《爸爸去哪儿》后最具黑马姿态的潜力节目。而《最强大脑》凭借在类型上的创新也有望实现节目同质化突围。

结语:

2014综艺大战第一回合的版权之争已经结束。在战果上,各家视频站都有所斩获。优酷土豆和搜狐视频的缺席使其收获寥寥,并让整个第一季度的综艺大战成为了四国争霸赛,其中腾讯视频和乐视尤其实力突出,双方都获得了最多的独播综艺节目和明星导师,并在运营特色和黑马节目上也都有出色的表现。此外,PPTV和爱奇艺凭借在各个单项上的优势,也已经在第一回合中有所作为,占据到了一席之地。有理由相信,随着综艺节目在今年的强势崛起,视频站的综艺将会有更大的作为。

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