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运动品牌半年报几家欢乐几家愁品牌资讯

发布时间:2019-10-09 16:11:20

运动品牌半年报 几家欢乐几家愁_品牌资讯

尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘,但难以回避的现象是,部分运动品牌已经开始收缩战线。 动感音乐加上拍掌声,不知何时成为店家招揽顾客的方式。对庞云(化名)和她的同事们而言,站在门口不停拍手已成为工作的一部分。 与她们的热情相左的,是冷冷清清的客户。来来往往的人进店的没有几个,有的人甚至会流露出讨厌的表情,因为狭窄的人行道受到了庞云们的挤压。 店员火热的表情与价格的折扣难以诱人,这是最为尴尬的事实。购买方式的转变,成为影响实体店销售的一个因素。就连庞云自身,很多服装都是在上购买。 尽管昆明的各大商圈依旧是运动品牌青睐的地盘,像南屏街商圈几乎是运动品牌的天下,但难以回避的现象是,部分运动品牌已经开始收缩战线。 关店潮持续 近几日,体育品牌安踏、李宁、匹克等陆续公布了2014年上半年经营业绩。安踏后来居上、匹克业绩向好、李宁亏损持续扩大颓势明显。 在多家公司已开始复苏回暖的情况下,李宁仍难逃亏损持续扩大之尴尬。而安踏创营收41.2亿元,成为上半年行业销售之首。 李宁半年报显示,仅仅半年时间便关店244家,其中南方市场就高达108家。有媒体报道,李宁与已合作23年的中国体操队悄然分手,安踏取代其成为中国体操队的赞助商。 李宁集团执行主席李宁表示,是公司主动放弃相关赞助权,考虑到公司的资源有限,想集中资源发展核心品牌和项目。 在某品牌从事销售多年的张雄透露,2004年到2008年是中国运动品牌狂飙突进的阶段。当时各大品牌的策略是在全国扩张圈地,疯狂开店,数目最多时达到近万家。 开店圈地模式在2011年达到顶峰。当年,国内运动品牌开设的店铺数几乎在7000家以上,加上耐克、阿迪等品牌,全国范围内分布着几万个运动品牌店。 受库存影响,国内运动品牌2012开始上演关店潮,李宁、特步、匹克等6大运动品牌关店数超过3000家。 有公开数据显示,李宁2012年关闭了旗下1200家店面,匹克关闭了1067家、361度关闭96家,安踏关闭110家,中国动向关闭了569家店面。 “昆明的许多主要街道,以往随处可见运动品牌的店铺。”张雄说,如今很多踪迹难觅,主要集中在人流量比较大的商圈。 在昆明最繁华的商圈,南屏街、小花园及小西门,几乎是各大运动品牌的势力范围。各大品牌在门店的布局上也呈现出相对集中的态势。 其中,以安踏的门店布局最为集中。在小花园商圈和南屏街商圈,安踏最近的两家门店相距不足200米,还不包括商场和专业折扣店。 专业运动商场的布局在该商圈也更为集中,在人民中路上,奥龙世博和滔搏运动两家运动商场相距不到50米,并且两家所涵盖的品牌其实并无差异性。 翻身尚需时日 目前中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在争夺市场。 在电商潮的冲击之下,实体门店危机四伏,运动品牌纷纷关闭经营业绩不理想的店面。 无一例外的是,近几年各大体育用品公司为了消化高压库存,都掀起了打折潮,以打折促销为手段的促销大战在各地开始隆重上演。 昆明也不例外。这几年,在南屏街等主要商圈,以打折为主的品牌服装专卖店并不少,折扣品牌几乎涵盖了目前昆明市场上所有的运动品牌。 业内人士认为,无论是厂家还是分销商,高库存不仅占用了资金,而且库存商品价值越来越小,打折是出货最快速的方法。 然而,让人吃惊的是,有些折扣甚至低至2折。这种铺天盖地的特价和折扣,让一直以来定位于中高端的品牌遭到了消费者的反感,却让定位于中低端的品牌收到较好的效果。 经报注意到,此前在昆明的某运动品牌商城,李宁打出了特惠低至2折的广告,南屏街附近甚至出现过李宁甩货的临时店铺。 “特步低至1折,美特斯邦威甚至打出了全场19元起的招牌,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。”庞云对去年昆明市场的情形记忆犹新。 虽然总体而言,体育用品行业出现向好局面,但是各大体育品牌的高库存问题一直得不到改善。 随着部分体育品牌的回暖,新一轮的市场竞争即将开始,体育品牌除了在实体门店方面进行了调整,也开始探寻新的营销策略和思路。 业内人士说,行业洗牌是肯定的,而在这轮竞争中,首先要做的就是渠道变革体系的构建,而谁最早做完调整,谁就有机会在未来翻身。

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