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雀巢等洋奶粉涨价又缩水 底气从何而来?

发布时间:2019-10-13 00:23:30

 >  雀巢等洋奶粉涨价又缩水 底气从何而来? 2012-09-20 09:14:00  

沈先生和妻子是一对典型的中国80后父母,他们希望尽量能给自己还不满周岁的宝宝一个健康、安全的成长环境。因此,他们在宝宝的衣食住行等各个方面下足了功夫。但是,就在最近,沈先生却发现,宝宝一直在食用的雀巢超级能恩奶粉不但前段时间价格上涨了不少,似乎现在在分量上也明显缩水了。

对许多消费者来说,洋奶粉轮番涨价已不是新鲜事。仅过去一年间,部分洋奶粉价格“你方涨罢我登场”,价格一路走高。惠氏、雅培、美赞臣、雀巢等都跻身其中。在今年以来国外牛奶价格下跌的大背景下,洋奶粉在国内市场如此高调地涨价,究竟是什么原因“推波助澜”了洋奶粉的涨价?

笔者认为,导致洋奶粉涨价最直接的原因依然是供不应求。产品品牌的价格最终是由消费者的心理价位决定的,而心理价位的高低最终取决于消费者对品牌的认可程度。近年来国内奶业丑闻频出,国内消费者对国产奶粉的信任危机愈演愈烈。国产奶粉行业在遭遇质量信任危机后还缺乏更有效的形象重建,而对洋品牌,国内家长却普遍存在越贵越好、越贵越安全的盲目崇拜与消费心理误区,洋奶粉价格频涨,正是抓住了国内消费者这种盲目信赖的心理。在这一背景下,洋奶粉自然成为部分消费者的首选,市场地位日渐稳固。

洋品牌奶粉在国内谋取暴利已经是业内公认的事实。无论是和其原产地,还是周边国家、地区相比,国内在售的洋品牌奶粉堪称全球最贵。不难看出,洋奶粉之所以涨价的“底气十足”,究其原因还是我国处于洋奶粉的“卖方市场”状态。从之前的三聚氰胺、大头娃娃事件,到最近的一系列国产奶粉的质量危机,让国产奶粉的消费信心还未完全树立,却频频遭受打击。

同时,我们也要清楚的看到,洋奶粉频频涨价现象的出现,也说明我国监管力度、监管技巧还有待提升。笔者认为,发达国家对价格操纵行为的处罚非常严厉,对价格联盟及垄断市场行为的监管已实现常态化,但我国对价格操纵行为的监管尚缺乏更成熟灵活的应对机制。国家有关部门应进一步加大对部分洋品牌奶粉价格监管力度,防止其利用垄断市场的优势无限牟取自身利益。在消费者日益重视食品质量安全的情况下,国内乳企应继续提高食品质量安全水平,并研制出符合中国婴幼儿需求的差异化产品,以满足消费者多元化需求,提振消费者信心,提升国产奶粉的品质与形象。国家相关部门要从源头上下工夫,强化、落实相关制度,加大对国产奶粉质量的监管力度,及时公布检测信息,让制度发挥决定性作用,逐步化解国产奶粉信任危机。同时,国家还要对国内奶粉行业进行适当扶持和规范,以使其尽快走上复兴之路。

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